Por un territorio rural vivo y lleno de oportunidades

En el último año, he tenido la oportunidad de presidir Vivaces, una alianza empresarial por el potencial del medio rural lanzada hace ahora casi un año en Sigüenza en presencia de la vicepresidenta tercera del Gobierno y ministra para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, Teresa Ribera. Se trata de un proyecto del que forman parte una docena de empresas: Amazon, Danone, Bayer, Eurona, Grünenthal, BlaBlaCar, Booking.com, SiteGround, Nickel, Harmon y la agencia EFE como media partner.

El objetivo con el que nos unimos es coordinar el trabajo que, por separado, estábamos haciendo cada una de las compañías en el medio rural, que entendíamos que podía ser sinérgico y podía confluir hacia una suma de resultados.

En concreto, estamos trabajando conjuntamente en tres ejes principales. El primero de ellos es la generación de conocimiento e innovación.

En este sentido, el próximo 25 de abril presentaremos en un evento organizado junto con la agencia EFE y la Asociación Española de Economía Agroalimentaria un Living Lab formado por 16 académicos procedentes de cerca de una decena de universidades de distintos puntos de España que va a trabajar durante dos años hasta alcanzar la creación de un barómetro que medirá la vivacidad del territorio.

Asimismo, estamos trabajando en un proyecto piloto dirigido de inversión en proyectos innovadores con impacto social en el medio rural que esperamos poder lanzar antes del verano y que nos permitirá no solo apoyar la realización de nuevos proyectos sino también mentorizar y acompañar a sus responsables tanto en su ejecución como en su difusión.

En segundo lugar, estamos trabajando en la construcción de sinergias y el intercambio de proyectos con los agentes que mejor conocen el medio rural, por ser quienes están en el territorio. Este trimestre realizamos una primera jornada de trabajo con la Red de Grupos de Desarrollo Rural de Castilla – La Mancha (RECAMDER), que nos permitió exponer los proyectos de las empresas en esta comunidad, así como conocer algunas de las iniciativas llevadas a cabo por los 29 grupos de esta red. Nuestra intención es seguir desarrollando este tipo de jornadas a lo largo de los próximos meses y poder analizar así cuáles son los puntos de encuentro.

En tercer lugar, Vivaces está trabajando en la sensibilización y difusión de proyectos innovadores. Nuestro podcast La España Medio Llena cuenta ya con 53.000 descargas, más de medio centenar de episodios y se encuentra entre los 35 podcast de actualidad y sociedad más escuchados de iVoox, una de las principales plataformas abiertas de podcasting.

En el programa, presentado por Pablo Maderuelo, periodista procedente del medio rural, damos voz a algunos proyectos impulsados por las empresas de Vivaces, como el programa de relevo generacional de Danone en el sector primario, el proyecto Rural Hub de Amazon o la tecnología que está desarrollando BlaBlaCar para conectar las pequeñas localidades del medio rural.

Pero también contamos numerosos proyectos de gente como Daniel, que lleva su óptica itinerante por la Tierra de Campos de Valladolid o Andrés, un joven ganadero que está practicando la agroganadería regenerativa para no solo generar una carne de mayor calidad sino, además, contribuir a un mayor respeto del medio ambiente.  

Queremos dar un impulso a este formato, que se encuentra abierto a quienes quieran difundir sus proyectos innovadores. Por ello, hemos empezado ya a hacer los primeros programas con público, como el que Booking.com impulsó el pasado mes de enero coincidiendo con Fitur, que nos permitió conocer proyectos innovadores que mostraron el potencial del turismo para el impulso del medio rural.

Estos y otros proyectos en los que estamos trabajando demuestran que somos más eficaces cuando avanzamos de manera conjunta y coordinada. Que se pueden hacer muchas cosas cuando se suman los esfuerzos y nos focalizamos en todas aquellas cosas que nos unen.

Desde Vivaces creemos que es esencial avanzar por la línea del consenso, del acuerdo y del compromiso compartido. Y estamos convencidos de que el sector privado debe tener un papel muy relevante en esta materia, como en otras tantas. Estamos aquí para aportar nuestro valor, nuestro punto de vista y nuestro trabajo. Queremos no solo estar sino ser. Y por ello, estamos abiertos a sumar nuevas empresas y también a estar en todos aquellos foros y lugares en los que podamos resultar útiles.

Por nuestras diferentes procedencias podemos aportar nuestro conocimiento en un gran número de temáticas como el turismo, la movilidad sostenible y compartida, el comercio electrónico y la logística, el impulso de la salud de las personas, el sector primario, la tecnología o la comunicación. Y estaremos encantados de seguir sumando disciplinas y temáticas mediante la incorporación a nuestro proyecto de nuevas perspectivas y empresas.

En definitiva, las empresas queremos reforzar nuestro propósito, que nuestro trabajo resulte útil al conjunto de la comunidad y colaborar a la construcción de un consenso necesario y urgente que permita reforzar la cohesión territorial y situar a los más de 8.000 municipios de nuestro país en el lugar que merecen, que es de un mapa rural vivo y lleno de oportunidades.

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Mireia Prieto

Presidenta de Vivaces y Directora para Europa Occidental de Booking.com.